Пермь
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Интернет-ресурсы холдинга РБК поставили на счетчик

23.04.2009
Три года понадобилось исследовательской компании TNS Russia, чтобы договориться с медиахолдингом РБК об измерении аудитории его интернет-ресурсов. Первые данные свидетельствуют, что по размеру дневной аудитории сайт rbc.ru в 15 раз уступает лидеру рунета "Яндексу". Но это по-прежнему самый популярный в сети ресурс деловых новостей.

TNS Russia начинает в рамках проекта Web-Index измерения аудитории интернет-ресурсов холдинга РБК, заявил вчера на объединенной конференции РИФ + КИБ гендиректор компании Руслан Тагиев. "В среду утром руководство РБК окончательно подтвердило наши договоренности о сотрудничестве",— уточнил он. С апреля данные по аудитории РБК будут включаться в ежемесячный отчет Web-Index, при этом тестовые измерения начались еще зимой. "Раньше нас измеряла компания Nielsen, но она это делала из своей штаб-квартиры в США, что было не очень удобно. Мы попробовали счетчик TNS, и он нас устроил",— пояснил гендиректор "РБК Медиа" Артем Инютин.

TNS запустила свой проект по измерению аудитории интернета Web-Index три года назад. На сайтах исследователь поставил свои счетчики, которые распознают заранее отобранных респондентов в возрасте 12-54 лет. Первые тестовые данные по Москве исследователь представил в октябре 2006 года, измерив аудиторию 52 площадок, в том числе "Яндекса" и Mail.ru. Но тогда TNS не смогла договориться о сотрудничестве с двумя крупными холдингами — Rambler Media и РБК. Только через год — в ноябре 2007 года — Rambler Media все-таки согласился поставить на своих ресурсах счетчик измерителя.

Сейчас счетчики TNS установлены на 240 сайтах. Для изучения поведения пользователей в сети отобрано 6 тыс. респондентов по всей России, из них 2 тыс. человек представляют Москву, 1 тыс. — Петербург.

В 2006-2007 годах ключевой ресурс РБК — новостной сайт rbc.ru — считался четвертым по популярности ресурсом рунета после "Яндекса", Mail.ru и Rambler. Но за последние годы после бурного развития социальных сетей представление о лидерах изменилось, напоминает гендиректор агентства AdWatch Андрей Чернышов. В марте этого года rbc.ru по размеру дневной аудитории (571 тыс. человек) занимал девятое место, объявила вчера TNS. Дневная аудитория принадлежащего РБК сайта знакомств Loveplanet.ru — 560 тыс., месседжера Qip.ru — 541 тыс. человек (см. таблицу).

Данные TNS подтверждают, что РБК по-прежнему является самым популярным ресурсом деловых новостей, признает господин Чернышов. При этом РБК остается одной из самых дорогих площадок интернета, добавляет директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко. Тысяча показов баннерной рекламы на главной странице rbc.ru, по данным агентства, стоит от 1 тыс. руб., тогда как на "Яндексе" — 150-170 руб., на Mail.ru — около 150 руб., на Rambler — 100-120 руб., на "Одноклассниках" — до 100 руб., "В контакте" — до 50 руб.

Реклама на деловых ресурсах традиционно стоит дороже, чем на массовых порталах, признает госпожа Удовенко. Но клиенты, по ее словам, все чаще требуют от агентств четко обосновывать выбор того или иного ресурса при проведении кампаний. Руководство РБК согласилось сотрудничать с TNS из-за снижения расходов на интернет-рекламу, полагает аналитик "Тройки Диалог" Анна Лепетухина. "Если до кризиса компании соглашались размещать рекламу на ресурсах и без независимо подтвержденной аудитории, то сейчас рекламодателям важно иметь четкое представление, за что они платят деньги",— поясняет госпожа Лепетухина.

В 2007 году холдинг РБК заработал на медийной интернет-рекламе (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) $88 млн, в первом полугодии 2008 года — $48,9 млн, следует из его отчетности. Финансовые результаты за 2008 год еще не раскрывались. При этом Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценила расходы на интернет-рекламу в 2007 году в 5,7 млрд руб. (около $233 млн по курсу ЦБ РФ на тот период), в первом полугодии 2008 года — в 2,9 млрд руб. ($120 млн). То есть получается, что доля РБК на рынке интернет-рекламы составляет примерно 40%. Заработки РБК в интернете никогда не коррелировались с оценками АКАР, признает председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов.

Ъ

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год