Пермь
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

"Стоимость контакта на ТВ и в интернете сравняется через два-три года"l

25.04.2011
Председатель правления агентства IMHO VI, специализирующегося на продаже рекламы в интернете, Арсен Ревазов о том, насколько рекламодатели ориентируются на трафик портала.

— Почему существует так много счетчиков для измерения аудитории в интернете?
 
— Действительно, их довольно много, и технологии подсчета у них примерно одинаковые. Зато в плане статистики интернет является одной из самых прозрачных площадок. Как правило, портал ставит себе коды минимум двух-трех счетчиков, достаточно часто их четыре-пять, иногда и больше. Счетчики сами по себе генерят переходы читателей. Есть такая категория людей, которые сначала посмотрят, что самое читаемое, а потом пойдут туда. Ну и, конечно, счетчики используют для анализа собственного трафика. Мне кажется, самый сложный, самый продуманный — это Google Analytics. Счетчики можно разделить на те, что ориентированы на привлечение трафика, и те, которые наиболее удобны для анализа посетителей площадки.
 
— А рекламодатели, конечно, ориентируются на TNS?
 
— Да, базовым счетчиком для них является TNS. Но нельзя забывать, что для рекламной кампании используются специальные инструменты — "крутилки", такие как Doubleclick, Adriver и другие. "Крутилка", говоря простым языком, знает, кто пришел и какой именно баннер показать. Doubleclick принадлежит Google, поэтому она знает, какими поисковыми запросами пользовался посетитель. Аналогичный сервис от "Яндекса", он не брендированный, умеет вычислять пол и возраст.
 
Накрутки посещаемости сейчас не практикуются?
 
— Они практически исключены. Другое дело, что качество трафика может быть разным. Качественный трафик — это так называемые закладки, когда пользователи целенаправленно заходят на предпочитаемый сайт. Еще хороший трафик идет с новостных агрегаторов, когда люди видят, допустим, на странице "Яндекса" интересную новость и выбирают, где прочтут ее. У нормальных новостных сайтов — где-то 15-30% "закладок", это их постоянные читатели.
 
Кроме того, трафик может покупаться. Если трафик куплен, то далеко не каждый счетчик сможет это определить. Существуют разные способы покупки — от абсолютно законных до нелегальных. Самый нелегальный — это купить, например, китайский порнотрафик, кто-то заходит на порносайт, а ему открывается еще 10 окон, и одно из них ваше. Один клик с порнотрафика стоит меньше 1 цента. Но это как раз счетчики увидят, они различат, что большой трафик пришел на русскоязычный сайт из Китая, где люди вообще по-русски не говорят. Идеальная покупка трафика — это когда ты честно рекламируешь свой сайт в сети. Один переход из рекламы обходится намного дороже, но зато такой пользователь остается на сайте, может посмотреть пять-семь страниц, а потом и вернуться.
 
Также пример легальной покупки — обмен ссылками. Если, к примеру, "Коммерсантъ" и "Ведомости" обменяются ссылками, то ничего страшного здесь нет, так как аудитория похожа. Антон Носик (интернет-эксперт.— "Ъ") придумал еще в 2000 году, что новостные сайты не конкуренты друг другу, а партнеры. Это партнерство позволяет бесплатно привлекать трафик всем сторонам.
 
— Как происходит формирование цены на рекламу в интернете?
 
— Цена отталкивается от стоимости 1 тыс. показов и наполненности ресурса. К примеру, реклама на сайте может быть очень дорогой, но наполненность — всего наполовину от плана. В этой ситуации ресурс с низкими ценами, но с более высокой наполненностью будет зарабатывать больше. Единой методики нет, каждый портал выставляет ту цену, которую хочет. Дело в оценке аудиторией бренда самого СМИ. Если ты рекламируешь жвачку, тебе важен в основном охват, но если продаешь люксовый автомобиль, то важнее статус аудитории, пусть немногочисленной.
 
— Интернет как рекламная площадка дороже или дешевле остальных?
 

— Тренд к сближению, безусловно, есть. Например, телевидение уже охватило всю аудиторию, новых телезрителей не появляется. В интернете другая картина: новых пользователей все больше, старые просматривают больше страниц. Поэтому в рунете можно наблюдать ценовую дефляцию, то есть уменьшение цены 1 тыс. контактов, а на ТВ — наоборот, инфляцию. Думаю, что если нынешние темпы развития сохранятся, то стоимость контакта на ТВ и в интернете сравняется через два-три года. Что касается печатных СМИ, то рекламная плашечка в газете тиражом 100 тыс. экземпляров иногда стоит дороже баннера на сайте с аудиторией более 200 тыс. уникальных посетителей. Но тут не понятно, какой модуль с каким баннером сравнивать. Можно за одни деньги получить малюсенький классифайд в газете или главный баннер на сайте. Второй вариант круче.

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год