Четыре гиганта получат две трети рынка онлайн-рекламы

Охват и масштаб остаются для рекламодателей важными показателями любой кампании, и это играет на руку четырем крупнейшим игрокам мирового рынка онлайн-рекламы. По прогнозу исследовательской компании eMarketer, на долю Google, Yahoo, AOL и MSN в 2007 придется две трети, или 66.6%, всей выручки от размещения интернет-рекламы в США. В 2006 году эта цифра составляла 57.4%. Прогнозируемый оборот рынка онлайн-рекламы должен составить $19.5млрд.

Самая крупная доля, 32.1%, должна достаться лидеру рынка, Google. Yahoo со своими 18.7% на втором месте, далее следуют AOL с 9.1% и MSN 6.8%. Рост доли «большой четверки» в общей выручке во многом объясняется увеличением прибыли от поисковой рекламы, которую эти компании развивают как одно из приоритетных направлений своего бизнеса. Кроме того, свое влияние оказывает привычка крупных рекламодателей к масштабным покупкам рекламных носителей у ограниченного количества продавцов. При этом они стараются минимизировать риски от все еще непривычной онлайн-рекламы, обращаясь к крупным и надежным медиаселлерам.

Медиа-Онлайн